Definition
New Product Development - dies ist ein im Geschäftsleben und Ingenieurswesen gängiger und wohl oft gehörter Begriff. Doch was genau verbirgt sich eigentlich hinter dieser Bezeichnung? Grundsätzlich beschreibt das New Product Development (NPD) den kompletten Prozess, der sich mit den Strategien sowie der Umsetzung der Vermarktung eines Produktes beschäftigt, welches neu auf dem Markt eingeführt wird. Ganz allgemein gesprochen handelt es sich bei den Produkten, die zum Preis einer finanziellen Gegenleistung angeboten werden, entweder um materielle oder um immaterielle Güter. Zu den Materialgütern zählen zunächst einmal alle physisch greifbaren Gegenstände. Hingegen zählen zu den immateriellen Gütern sämtliche Dienstleistungen (zum Beispiel Services, kostenpflichtige Erlebnisangebote oder Unterhaltungsangebote o.ä.). Generell lassen sich zwei parallele Verfahrenswege unterscheiden, die ins New Product Development eingebunden sind: Auf der einen Seite stehen die Entwicklung einer zu vermarktenden Idee, das Design des Produkts und schließlich die detaillierte Ausarbeitung. Auf der anderen Seite erscheinen die Marktforschung und die Marktanalyse.
Für gewöhnlich wissen Unternehmen das New Product Development als einen ersten entscheidenden Auftritt auf dem Weg zur erfolgreichen Präsentation und Vermarktung ihrer Produkte zu schätzen. Dieser wichtige Initialschritt findet im Rahmen des allumfassend strategisch angelegten Product Life Cycle Management statt. Hierbei wird davon ausgegangen, dass auch jedes auf dem Markt angebotene Produkt bestimmte Lebensphasen durchläuft und infolgedessen auch eine länger oder kürzer andauernde, aber auf jeden Fall begrenzte Überlebensdauer auf dem Markt haben wird. Mit entsprechenden Maßnahmen auf die sich verändernden Marktbedingungen zu reagieren liegt folglich in der Verantwortung eines Managements, welches sowohl auf die Erhaltung, als auch auf die Erweiterung der Marktanteile bedacht ist. Bei dieser existentiell wichtigen Aufgabe - dem New Product Development - bieten wir Ihnen gerne unsere kompetente Unterstützung an.
Weitere Infos über die PDS im Einsatz finden Sie unter dem Link.